界面新闻记者 |
“万达公子”王思聪谋划的第一家商业体“ICON年轻派中心”落地杭州，已经部分开业揽客。凭借王思聪个人流量和资源让该商业体备受关注，但目前这里还没能成为年轻人的打卡圣地。
从龙翔桥地铁站A口出来，抬头便是ICON项目。这里是杭州最有名的西湖商圈，距离西湖仅几百米。
ICON项目简单栅栏围挡被保安撤下，保安告诉界面新闻记者，目前只有三楼酒吧和五楼餐馆正式对外开放，酒吧要晚上才营业。
与很多整幢商业体四面封闭不同，ICON项目更开放，每一层都像是独立的街区商业，顶部玻璃花瓣外延，覆盖了整个商业体。
进入项目内部，整体设计也更简单，白色墙壁和红色墙砖镶嵌是主色调，甚至有水泥柱子直接外露，有穿着绿色衣服的超大卡通人活跃其中。
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根据公开资料，杭州ICON项目商业面积达2.9万平米，以青年社交娱乐为中心，打磨年轻消费商业新模型。通过潮流街区营造，聚集青年社交与原创品牌。
“ICON 杭州”微信公号上，公司认证主体为杭州杯盏商业管理有限公司，公号简介是中国原创潮楼文化新方向，微信公号把ICON定义为艺术与酒精交相辉映的“奇妙世界”。
根据天眼查，杭州杯盏于2022年9月22日成立，注册资本1000万元。最初，杭州杯盏由北京昌盛四海投资管理有限公司持有70%股份，这是一家由王思聪和名下北京普思投资有限公司共同持股的公司。
现在，北京昌盛四海投资管理有限公司的股份下降到35%，另外35%的股份由北京开银时代文化旅游有限公司接盘。
一位知情人士对界面新闻记者表示，项目由政府出面委托租赁给王思聪，王思聪负责装修、业态设计等工作，再对外出租，业态主要是针对年轻人的电音蹦迪、轰趴聚会、密室逃脱、酒馆等。
界面新闻获悉，ICON三楼为BEAT回廊、四楼为SOCIAL磁力场、五楼为CHILL街区、六楼为ICON绿洲，已经引入了空瓶子live show、UNICORN、Le Baron、One Moment、The Nest、VIC WHISKY CLUB、ATLAS、WOW-IN、Le Vase乐花、琼州糟粕醋火锅、马先念、ZARI、哥哥的深夜食堂、Loh hok shing楽·花·生探索餐厅、蓉锦巷、刘栋梁大排档等多个特色品牌。
空瓶子Live Show、UNICORN是人气颇高的全国知名连锁酒吧品牌。项目也引入有首店，比如有着“上海滩最美餐厅”称号的The Nest，该店为浙江首店，也是The Nest全国布局的7家店。
中午12点多，只有一两位顾客在找餐厅，进入ICON的大部分是装修工人。
一位装修工人对界面新闻记者表示，五楼有三家餐馆开业，但人流很少。一位保安对界面新闻记者说，大部分商家预计十一前后开业，整体情况估计开业后好一点。
晚上营业的空瓶子酒吧人多一些，有不少人慕名而来要看“思聪开的酒吧”。他们没有失望，酒吧里到处都是“美女小姐姐”，但在空瓶子杭州店抖音促销信息评价上，也有不少人表示，消费跟宣传不一致，再也不来了。
另外，虽然同为西湖商圈，银泰IN77与西湖几乎是零距离，而ICON与西湖隔着银泰IN77和红绿灯。同时，ICON所在的是工联CC二期，从西湖边过来的人还要穿过一期，ICON人流并不如预期乐观。
ICON开业后，王思聪至今没有出现过，但这个新型商业项目能否成功并复制始终考验着他。