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界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
8月14日下午,腾讯发布了一份以增长为主基调的2024年二季度财报,其营收为1611.17亿元,经营利润(非国际财务报告准则下)584.43亿元,同比增长27%。
从具体业务板块来看,游戏、广告和微信业务的表现较为突出。其中,腾讯国内游戏市场收入重新恢复增长,海外市场游戏收入也延续了增长态势,海内外市场收入均同比提升9%。腾讯管理层表示,这主要得益于多款长青游戏用户参与度的提升,以及若干新游戏的成功发布。
二季度微信及WeChat合并月活跃账户数增至13.71亿,小程序、小游戏和视频号等产品增速明显。
此外,混元大模型目前已经在近700个腾讯内部业务和场景中落地,腾讯会议、企业微信等协作SaaS产品也全面接入混元大模型,直接推动云服务业务收入的持续增长。
DNF手游有望成新收入引擎
本季度,腾讯增值服务业务收入同比增长6%至788亿元,主要由于《无畏契约》的收入增长,以及《地下城与勇士:起源》(以下简称“DNF手游”)的成功发布。
《无畏契约》去年7月上线,至今已经一年多,单日最高在线量突破100万。而DNF手游发布后,连续29天位居苹果应用商店畅销榜首位。
Sensor Tower最新数据显示,DNF手游6月的单月收入已经超过2.5亿美元。腾讯管理层预计,DNF手游有望成为腾讯的下一款热门长青游戏。
本土游戏市场二季度收入为346亿元,两大旗舰产品《王者荣耀》与《和平精英》同时恢复流水同比增长。此外,《火影忍者》手游在今年5月达到月均日活跃账户数1000万的新纪录。
国际市场收入同比增长9%至139亿元,主要来自于《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》的收入贡献。
其中,《荒野乱斗》季度平均日活跃账户数创历史新高,按日活跃账户数计算,在国际手游市场中排名第三(数据来源Sensor Tower)。这款游戏的流水在二季度同比增长超过10倍,数据极其亮眼。
值得一提的是,该游戏发行商Supercell的新游戏《爆裂小队》也已开启国服测试,即将进入中国市场。如果《爆裂小队》国服运营成绩出色,或许会成为腾讯游戏矩阵中又一款提升公司营收表现的重头游戏。
视频号商业化加速
微信的几个“新芽”业务在二季度显露出明显增长势头。
这当中,小程序的总用户使用时长在二季度同比增长超过20%,通过小程序促成的交易额实现同比两位数百分比增长。
小游戏总流水同比增长超过30%,月活跃用户数达到5亿人,小游戏平台上已经累积接入超过40万人次的开发者,其中超过240款小游戏季度流水超千万。
视频号的用户使用时长同比增长明显,腾讯方面解释称,主要基于推荐算法的增长,以及更多本地化内容的填充。
该公司近期采取了不少措施来系统性加强交易能力,提升用户体验和商家的销售成绩。如在8月12日,腾讯官方发布公告宣布,将从8月25日起正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。
微信小店将进一步简化商家入驻流程,升级品牌认证和店铺命名体系,降低入驻门槛及保证金,并支持店铺及商品信息在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。
广告业务毛利率提升明显
腾讯网络广告业务二季度的收入同比增长19%至299亿元,最大的推动力来自于视频号和长视频的收入增长。这些高毛利业务也促使网络广告业务的毛利实现同比36%的增长,毛利率从去年同期的49%提升至56%。
在混元大模型等AI技术的帮助下,腾讯在上半年对广告技术平台进行了重点升级,以便于分析更长期的用户兴趣,同时更高频地处理用户信号。从今年的两份财报数据上看,对于AI相关技术的投入,也直接提升了广告主的投放意愿。
不过,由于部分互联网公司缩减了用于广告投放的预算,腾讯移动广告联盟的收入呈现出同比下降趋势。腾讯并未在财报中提及具体是哪些行业的客户进行了投放收缩。
二季度腾讯视频迎来了《庆余年》第二季和《与凤行》等热门电视剧,带动付费会员数同比增长13%至1.17亿,与去年三季度的数据相同。这两部电视剧都改编自阅文集团的网文IP,由新丽传媒制作。
长视频付费会员收入以及小游戏服务费的增加,也助推腾讯的社交网络收入同比增长2%至303亿元。但其音乐直播和游戏直播业务板块的收入依然处于下降趋势,相关直播业务边缘化的命运很难被改变。
而在腾讯视频热门剧集原声带的拉动下,腾讯音乐付费会员数同比增长18%至1.17亿。
金融科技业务收入增速放缓
在企业端业务板块上,腾讯最近几份财报都保持着平稳的增长姿态,没有明显的收入起伏。
金融科技及企业服务业务二季度收入同比增长4%至504亿元,其中,金融科技业务的收入表现有所下滑,收入增速已经放缓至个位数百分比。
对此,腾讯方面给出的理由是,消费支出增长缓慢导致商业支付收入增速进一步放缓,而风险管控措施的提升,也让消费贷款服务的收入持续下降。
该公司企业服务业务则保持了两位数百分比的增长率。得益于微信视频号的良好表现以及企业微信加大商业化力度,腾讯云服务业务收入和视频号商家技术服务费继续保持增长。
此外,腾讯云国际业务今年上半年也处在增长轨道上,目前的主力市场区域是东南亚、日本、中东和欧洲等地区。
在研发投入方面,二季度腾讯的研发开支达到172.77亿元。自2018年至今,其研发投入超过3026亿元。
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