界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
面对微短剧的持续火爆，爱奇艺终于出手了。
9月25日，爱奇艺宣布推出 “短剧场”和“微剧场”。其中，“短剧场”的单集时长在5至20分钟左右，形式为横屏，内容类型包括古言、现偶、悬疑等；“微剧场”内容单集时长在1至5分钟左右，以竖屏为主，内容类型包括女频、男频、银发等。
这意味着，爱奇艺对微短剧的态度彻底改变了。
今年1月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，爱奇艺对微短剧非常谨慎，主要是该业务与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。
在他看来，微短剧到底是什么需要全行业探索。此前对于“爱奇艺的微短剧等于什么”这个问题一直没想清楚，而现在基本想明白了。
相比爱奇艺在微短剧上的“慢”，很多微短剧制作方已经在抖音、快手等短视频平台运营多年，也探索出一些比较成熟的商业模式。比如，一些微短剧制作方通过在短视频投流，把用户导入到微信小程序变现。
爱奇艺设计的运营模式不同于短视频平台，上述两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。短视频平台的短剧运营模式会把90%以上收入用于投流，而爱奇艺则把70%以上的收入分给内容出品方。
龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧，而是希望联合行业伙伴共同摸索创新。
一年之内，是什么让爱奇艺对短剧的态度发生逆转？
一大缘由在于微短剧对用户的巨大吸引力。微短剧的单集时长通常从几十秒到15分钟左右，这种短小精悍的形式非常适合现代人碎片化观看的需求。同时，相比于长剧集，微短剧主题明确、节奏较快、冲突集中、反转频繁，这种叙事方式在视觉和情感上都能迅速抓住观众的注意力。
抖音和快手在微短剧上的持续增长也证明了这一点。根据平台方面公布的数据，截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧付费用户比去年同期增长10倍，付费金额增长5倍。
另一个原因是微短剧的商业模式持续变化带来了新机会。随着观看微短剧的用户越来越多，微短剧的价格今年已有所下降，且还会持续下降。在龚宇看来，价格下降的趋势将会倒逼微短剧的商业模式改变，从按集或者多集打包付费转向会员付费。
更重要的是，当下爱奇艺也需要微短剧作为长剧集的补充来持续吸引用户的注意力。
一位长视频行业从业者对界面新闻表示，剧集和综艺内容存在很大的不确定性，今年爱奇艺在剧集上就没有出现像去年《狂飙》一样的爆款，很多付费用户也会流失到内容更有吸引力的平台，微短剧可以在留住付费用户上起到一些积极作用。
不过，大量微短剧用户都已习惯在抖音或快手平台上观看，爱奇艺的微短剧是否能有足够的差异化，以及能否吸引更多用户转移阵地，都还是一个未知数。